素人自制综艺，到底是谁在看？

日期：2026-02-04 19:18:30 / 人气：10

在短视频平台的内容生态里，一种新的节目形态正悄然壮大——素人自制综艺。没有大牌明星、没有百万级制作预算、没有精细服化道，却凭借“粗糙的真实感”和“自由的创作氛围”，吸引了大批观众，也让人们开始追问：这些节目，到底是谁在看？

01 自制综艺的“素人感”与“真实感”

素人自制综艺的最大看点，恰恰是不够精致。大学生团队用两台摄像机记录田园生活的《开种啦大学生》，把暑期回乡种地的过程拍成“微综艺”，让观众透过屏幕体验一次真实的乡村生活：

同龄人新奇于农村见闻，年长者带着“慈祥”心态看孩子们“瞎折腾”，小朋友则对这种别开生面的节目充满好奇。
没有摆拍、没有剧本、没有明星，只有最真实的镜头和一次“笨拙”的表演。

在 B 站、抖音等平台推动下，这种低成本、高创意的生产方式迅速铺开。一两台手机就能拍一期节目，即便投入稍高，也比传统综艺便宜得多。平台看中的，是它的试错空间与对站内内容的补充价值。

例如 B 站 UP 主自制综艺《GOGOGO南师er》，嘉宾和考官面对镜头会笑场、忘词，但这种不自然本身就是节目效果，契合年轻人表达自我的热情与活力。更具代表性的是《下一个是谁》，每期上万条弹幕、平均 500 万播放，被收录进“每周必看”，并与《青春旅行团》《羊村》《破产团建》等一起向栏目化进化，成为平台内容体系的中坚。

回溯雏形，2019 年的《变形兄弟》是标志性起点——六位 UP 主拿 50 元生活费去乡村生活 2 天，没有剧本，乡村变“生存挑战”。后续衍生《莽吧！变形兄弟》《破圈吧变形兄弟》，规则渐立、邀请更多 UP 主，主旨始终是：只设框架，自由发挥；任务是标配，意外是噱头。这种真实感不仅吸引观众，还让部分创作者反向进入平台自制综艺，实现双向引流。

抖音则更倾向整合明星资源，如《很高兴音乐会》聚焦歌手与弱势群体互动，《晚安大小姐》中 TVB 男星跳舞并与网民互动，既完成治愈或娱乐目标，又实现个人品牌渗透。

对年轻用户而言，传统综艺的剧本痕迹和结构设计已引发审美疲劳，而技术门槛降低让普通人也能用手机拍剪综艺，在平台拥有自我表达的话语权，这正是自制综艺破圈的初始动力。

02 变现方式依赖多元化内容呈现

自制综艺的兴起环境与短剧初期相似：适配短视频观看习惯、独立价值观表达、脱离主流文化的民间话语权。经历粗粝却魅力的起步阶段后，正趋向“正规化”。

10 分钟左右的时长贴合平台用户习惯，内容多样、话题自由，大学生团队、自媒体博主、素人、明星都能找到位置。大学生与自媒体博主因创意优势与低试错成本，成为主要力量。传播路径不同于传统综艺——先在小众圈层发酵，再通过社交媒体扩散。

B 站：依托弹幕文化与社区氛围，品牌植入常见（如《青春旅行团》旅途中“感谢金主爸爸催更”成弹幕乐趣），平台开放专题页、全站推介，向广告商展示合作前景。
抖音：流量优势显著，自制综艺多有独家冠名，场景多元便于品牌植入，可发展为定制节目，甚至结合直播电商与带货，形成全链路传播。

但繁荣背后也有隐忧：有限预算导致质量不稳定；“全员参与”虽热，但趣味性与流量波动困扰创作者（如《开种啦大学生》首期出圈后播放下滑）；内容同质化易让用户转移注意力，缺乏独特性与稀缺性将加速流失；小圈层依赖年轻用户，若话题缺乏引导，用户易流失；部分高质量节目仍可能自说自话，削弱口碑。

03 长短板明显，参与创作仍是出圈法宝

低成本是优势，也是劣势。与短剧类似，质量不稳定与流量波动是普遍难题。“新鲜感”与“共鸣”是兴起原因，但如何维持内容质量是全行业课题。

目前 B 站与抖音各有领域优势：

B 站：社区活跃，达人互动深，弹幕与内容绑定，营造归属感；但鲜有破圈产品，热度限于站内，传播与变现仍在探索。
抖音：更新频率高，结合短视频切片与直播联动，全链路传播，强互动，品牌植入与直播带货深度绑定；但为适配快节奏，缺乏长期沉淀的 IP。

未来，无论平台主导还是素人原创，都需强化用户互动紧密度，“共创”是当前优势——让观众从观看者变为参与者，扩展内容开放空间与话题边界。引入专业团队提升可看性的同时，保持素人原创原则，延续“自下而上”模式，维持初兴时的情感氛围。

归根结底，自制综艺兴于草根的视角与多元语境表达，这是它开拓市场的法宝。它的观众，不只是寻求娱乐的人，更是渴望参与、寻找真实与共鸣的用户——他们可能是大学生、年轻白领、二次元爱好者，也可能是被“笨拙真实”打动的不同年龄层人群。

在流量见顶的时代，这种源于普通人的创作热情，或许正是平台与用户共同需要的“新鲜空气”。

作者：天狮娱乐